Marketing digital desde Alicante

Reflexiones y consejos sobre KPIs, buscadores y marketing digital

Queremos ofrecerte todo sobre el marketing digital, pero como suena demasiado ambicioso, comenzaremos por tips periódicos sobre diferentes disciplinas como la analítica, SEO, estrategia de negocio digital y ecommerce, siempre desde una perspectiva enfocada a la optimización de la conversión y basada en datos.

¿Qué es el marketing online o marketing digital?

El marketing online o marketing digital es la disciplina que se encarga de estudiar y aplicar las acciones necesarias para cumplir objetivos de negocio en internet. Para que nos entendamos mejor, si una tienda quiere vender en internet, necesitará realizar una serie de acciones como puede ser la publicidad digital, el posicionamiento web o utilizar otro tipo de canales, pues el marketing online se encarga de coordinar y gestionar los mismos.

Como he dicho, dentro del marketing online pueden englobarse multitud de áreas y especialidades; todas ellas requieren de un conocimiento generalmente técnico que permite el uso de las herramientas necesarias para llevar a cabo las acciones de marketing.

Al igual que en el marketing offline, es necesario la creación de un plan de marketing digital que establezca los requisitos básicos de cualquier acción, como son el contexto, los objetivos, el público objetivo o las estrategias a llevar a cabo. Después, y solo después, vienen esas acciones mencionadas.

Áreas del marketing digital

Como he mencionado, el marketing online está formado por diferentes especializaciones. A continuación, voy a explicar algunas de ellas para contextualizar la disciplina y poder entenderla mejor:

  • Publicidad digital: con ella nos referimos al sistema de inversión a cambio de publicitarte en determinadas plataformas. Generalmente con pagos por CPC, CPM o CPA, en los que provocamos impactos publicitarios. Las más comunes son Google Ads y Facebook Ads.
  • Posicionamiento SEO: se trata del trabajo de optimización que se debe realizar tanto en la propia página web como fuera de ella para que los buscadores la tengan en cuenta y la indexen para determinadas búsquedas de palabras clave.
  • Email Marketing: consiste en el envío de emails siguiendo una estrategia previa. Generalmente se suelen realizar envíos con motivo de campañas de promoción o cuando se busca anunciar algo. La ventaja de este canal es que llega directamente a la bandeja de entrada, aunque hay que tener cuidado con no ser pesados.
  • Automation Marketing: muy relacionada con la anterior, consiste en la automatización de procesos en los que, según el comportamiento del usuario en nuestra página web, podemos mostrarle o no determinado contenido o hacer envíos automáticos con lo que le interesa.
  • Marketplaces: se trata de la gestión de la venta de productos en plataformas de terceros que actúan como intermediario. El ejemplo más conocido sería Amazon o Aliexpress.
  • Usabilidad y experiencia de usuario: un área muy vinculada al diseño gráfico que consiste en hacer que todas las funcionalidades y elementos que permiten la navegabilidad de un sitio web sean lo más cómodas posibles para el usuario, así como que sea memorable por valores positivos.
  • Analítica web y CRO: la parte que más me gusta, en la que juntamos todo lo anterior y medimos los resultados para detectar patrones y anomalías que nos permita mejorar los rendimientos.
 
Por supuesto, hay alguno que otro más, y estos que he puesto se pueden subdividir en muchos otros, pero para hacernos una idea va bien.

Marketing online en Alicante

El marketing online en Alicante está en auge, mucho de su tejido empresarial está cada vez más convencido de la necesidad de tener presencia en internet, lo que hace cada vez más necesario contar con profesionales especialistas en marketing digital.

El marketing online en Alicante es uno de los sectores más prolíficos en la actualidad, con una gran cantidad de oportunidades, tanto profesionales como formativas. Todo ellos de las necesidades que les surgen a las empresas de la provincia.

En mi experiencia en agencia he trabajado para sectores de lo más variados en Alicante: salud, moda, deporte, viajes, puericultura, etc. Y todos ellos tienen necesidades similares que solamente su presencia en la red puede satisfacer. Ahora bien, cada una necesita de estrategias diferentes propias del sector y de la tipología de negocio.

El marketing digital desde un punto de vista analítico

La analítica web tiene mucha relación con el marketing online en el sentido que es la disciplina que nos permite medir y optimizar los resultados. Para desarrollar cualquier estrategia de marketing digital debemos tener previamente un plan de medición que nos permita obtener los KPI necesarios para cada una de ellas, lo que nos permitirá saber interpretarlos.

En el ámbito analítico del marketing online es muy importante lo que conocemos como embudo de conversión, que bien puede asignarse a una micro o a una macro conversión, incluso abstraerlo de eventos concretos para establecer las fases del customer journey, en las que intervendrá la captación, la consideración, la conversión y la fidelización.

Estableciendo, para cada estrategia, cuáles son los objetivos, los eventos, los canales y los KPI podremos realizar una medición certera de cualquier cosa que hagamos de marketing digital, desde una campaña de Google Ads hasta una de email marketing. Si bien, se trata de un apartado complejo que, no por dominar una de las áreas, es posible realizarla de manera adecuada.

Consultor de marketing online en Alicante

Si tienes dudas sobre cómo debes aterrizar en internet o cómo continuar tu camino, estaré encantado de echarte un cable. Seré tu consultor de marketing online en Alicante encantado y podremos trabajar juntos en futuras estrategias para cumplir tus objetivos de negocio.

Porque se trata simplemente de eso, de trasladar objetivos a un canal diferente que es el online, que cuenta con unas características propias que hay que saber coordinar y conocer para alcanzar el éxito.

Como consultor de marketing digital en la provincia de Alicante, es importante conocer los sectores de la misma, algo que puedo garantizar dada mi experiencia. Quedo a tu disposición si puedo ayudarte. ¡Gracias por leerme!